경쟁사 브랜드 참여도 분석: Google Trends를 활용하는 방법
많은 사람들이 미디어 사이트에서 기사를 읽고 나서 Google에서 관련 정보를 더 찾아본 경험이 있을 것입니다. 이러한 행동 패턴은 브랜드의 검색 참여도를 분석하는 데 귀중한 데이터를 제공합니다. 이번 글에서는 Google Trends를 활용하여 경쟁사의 브랜드 검색 참여도를 분석하는 방법을 소개하겠습니다.
1. 브랜드 검색 행동이란?
브랜드 검색 행동은 사용자가 다른 플랫폼에서 브랜드 메시지를 접하고 이를 바탕으로 Google에서 브랜드 정보를 검색하는 과정을 의미합니다. 이 과정은 다음과 같이 진행됩니다:
- 문제 인식: 사용자는 문제나 필요성을 인식하고 비브랜드 키워드를 사용해 더 많은 정보를 검색합니다.
- 브랜드 특정 검색: 비브랜드 키워드를 통해 다양한 해결책을 알아본 후 특정 브랜드 키워드를 사용해 검색합니다.
- 검증을 위한 심층 검색: 여러 브랜드를 비교하거나 리뷰를 찾기 위해 더 구체적인 키워드를 사용합니다.
- 구매 결정: "최저가", "구매 방법" 등의 키워드를 사용해 구매에 필요한 정보를 찾습니다.
- 구매 후 검색: "지원"이나 "팁" 등의 키워드를 사용해 구매 후 추가 정보를 찾습니다.
2. 분석 과정 개요
이 분석 과정은 메시지, 소스, 그리고 사람들이 브랜드를 검색하는 주요 요인들을 확인하는 데 중점을 둡니다.
우선, 다음과 같은 툴 스택을 활용해 분석을 진행합니다:
- Google Trends
- Glimpse
- Ahrefs
단계적으로 분석해봅시다.
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1단계: 경쟁사 및 검색어 선정
- Semrush를 통해 주요 브랜드 키워드 변형을 식별합니다.
- 예를 들어, "Lectric eBike"와 같은 키워드를 선정하여 Google Trends에서 패턴을 확인합니다.
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2단계: Google Trends로 패턴 식별
- Glimpse 플러그인을 사용해 Google Trends UI를 개선하고, 연간 추세를 쉽게 이해할 수 있도록 그래프를 작성합니다.
- 여기서 성장 패턴(예: 계절성, 연도별 성장, 랜덤 스파이크)을 식별합니다.
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3단계: 영향 요소 식별
- Ahrefs를 사용해 브랜드 언급을 분석합니다.
- ChatGPT를 통해 Google Trends와 Ahrefs 데이터를 업로드하고, 브랜드 언급과 검색 트렌드에서 패턴을 분석합니다.
사례 분석: Lectric eBike
- 피드백 요약: Lectric eBike는 2021년에서 2024년 사이 37,000에서 210,000으로 유기적 클릭 수가 증가하며 성공적인 SEO 전략을 펼쳤습니다.
주요 단계
- Semrush를 사용해 "Lectric eBike" 키워드를 식별하고, 33.1K의 월간 검색량을 확인했습니다.
- Google Trends를 사용해 2022년 여름부터 2024년까지의 성장 패턴을 분석했습니다.
- Ahrefs 콘텐츠 탐색기(Content Explorer)를 통해 브랜드 언급을 추적하고, 이를 ChatGPT를 통해 세부 분석을 진행했습니다.
활용 가능한 팁:
- Google Trends를 통해 주요 성장 요인을 분석합니다. ex. 미디어 노출, 제품 출시 등.
- Ahrefs를 통해 상세한 미디어 출처를 추적합니다.
- ChatGPT로 데이터를 분석하여 패턴과 스파이크를 도출합니다.
주의사항
- Google Trends와 Ahrefs는 제한된 범위 내에서 데이터를 제공하지만, 이것만으로도 유의미한 통찰을 이끌어낼 수 있습니다.
- Ahrefs는 소셜 미디어나 물리적 출판물을 포함하지 않으므로 추가 분석이 필요할 수 있습니다.
최종 팁
- PEST(정치, 경제, 사회, 기술) 모델을 사용해 주요 시장 요인을 식별합니다.
- COVID-19와 같은 사회적 변화가 ebike와 같은 특정 제품에 대한 수요 증가에 기여할 수 있음을 염두에 둡니다.
Google Trends를 활용해 경쟁사의 브랜드 검색 참여도를 분석함으로써, 여러분의 SEO 및 마케팅 전략에 대한 귀중한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 경쟁사를 정확히 분석하고, 효과적인 전략을 통해 브랜드 가시성을 극대화하세요.